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如今小程序行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,從最初微信一家獨(dú)大到支付寶、百度的入局,再到今日頭條、淘寶,如今抖音也上線小程序。主題邦科技分享微信小程序如何獲取更多流量。
不難發(fā)現(xiàn),微信的定位更強(qiáng)調(diào)是立足于內(nèi)容和社交服務(wù)。微信的用戶群分布廣泛,停留時(shí)間長(zhǎng),打開(kāi)頻次高,這些特點(diǎn)使其成為各類資訊、娛樂(lè)化內(nèi)容和休閑游戲生長(zhǎng)的肥沃土壤。這無(wú)疑是相關(guān)類型微信小程序發(fā)展一大優(yōu)勢(shì)。除此之外,微信小程序的入駐門檻更低,個(gè)人開(kāi)發(fā)者也可進(jìn)駐(而支付寶平臺(tái)只向企業(yè)開(kāi)發(fā)者開(kāi)放)。
根據(jù)阿拉丁小程序數(shù)據(jù)平臺(tái)公布的《2018年小程序生態(tài)進(jìn)化報(bào)告》顯示,截至2018年6月,微信小程序總量達(dá)100萬(wàn),預(yù)計(jì)今年年底將達(dá)到300萬(wàn)。其中,小游戲占據(jù)了30%以上,其次是電商、O2O、工具內(nèi)容、社區(qū)管理、視頻直播、企業(yè)協(xié)同辦公等種類的小程序。
雖然不能“唯流量論”,但流量紅利的消失,加上微信小程序“去中心”的噱頭,確實(shí)讓它成為大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者的首選。相應(yīng)也伴隨著挑戰(zhàn),當(dāng)微信小程序的“掘金者”越來(lái)越多,競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)入白熱化階段。主題邦科技,廣州專業(yè)小程序開(kāi)發(fā)公司,專注于定制開(kāi)發(fā)服務(wù)。
談及小程序流量紅利消退的問(wèn)題,有專家認(rèn)為,微信整體的流量紅利來(lái)自微信用戶人群的下沉、增量人群的變化和去中心化的分發(fā),這些大的趨勢(shì)并未改變。在經(jīng)歷了大規(guī)模的用戶下沉和支付手段的成熟后,小程序正處在一個(gè)成熟和沉淀的階段。目前,小程序的整體數(shù)量、用戶數(shù)和付費(fèi)用戶的比例都在持續(xù)提升。
那么微信小程序適合那些場(chǎng)景的小程序入場(chǎng)呢?目前來(lái)看內(nèi)容服務(wù)、場(chǎng)景化的垂直服務(wù)和會(huì)員運(yùn)營(yíng)是最看好的三個(gè)小程序創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。
游戲和工具盡管同樣適合小程序發(fā)揮,但游戲市場(chǎng)已是一片紅海,工具應(yīng)用則面臨長(zhǎng)期變現(xiàn)的問(wèn)題。電商、二手物品的交換和買賣、在線教育、內(nèi)容付費(fèi)、金融保險(xiǎn)和本地服務(wù)是當(dāng)前最看好的細(xì)分領(lǐng)域。
小程序電商的優(yōu)勢(shì)在于微信生態(tài)有一個(gè)比較好的擴(kuò)散性,同時(shí)能夠做到個(gè)性化的匹配。通過(guò)拼團(tuán)、分銷、裂變、集團(tuán)砍價(jià)等各種各樣的產(chǎn)品形態(tài),小程序電商項(xiàng)目極大地且極其精準(zhǔn)地利用了社會(huì)化的流量,迅速觸達(dá)到了下沉人群。拼多多就是一個(gè)快速占據(jù)增量人群的典型項(xiàng)目。
小程序的整個(gè)流量紅利主要自于微信人群的下沉,增量人群的變化和去中心化的分發(fā)且目前還在成熟和沉淀的階段。需要注意的就是留存用戶這一塊,我們需要結(jié)合線上線下去做一些工作。小程序整體而言還是一個(gè)下拉菜單的方式,入口很難固定。
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