在電影行業(yè)小程序中，最受關(guān)注的必屬貓眼小程序無疑，主題邦科技獲悉貓眼電影演出”微信小程序在去年年底正式推出以來8個月間獲得指數(shù)級增長，已經(jīng)突破1.5億注冊用戶數(shù)。

2018年可是微信小程序迅速崛起的一年，這一強(qiáng)關(guān)系鏈、去中心化、輕量化的新形態(tài)正在改變著移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境，帶來新的流量紅利，成為新的風(fēng)口。根據(jù)7月11日微信公開課官方賬號披露的數(shù)據(jù)：微信小程序數(shù)量已經(jīng)超過100萬，覆蓋了150萬+開發(fā)者和5000+第三方平臺。

貓眼小程序指數(shù)級增長的秘密

半年多的時間，貓眼如何抓住小程序增長紅利，迅速獲得1.5億用戶?貓眼娛樂副總裁張博在8月10日廣州阿拉丁小程序峰會上分享了貓眼小程序的成長心得。

1.拉力優(yōu)于推力讓每一個用戶都能形成一次裂變

在演講中，張博認(rèn)為，在小程序時代產(chǎn)品的底層邏輯發(fā)生了顛覆性的變化，在微信生態(tài)中，流量是關(guān)系鏈，而不再僅僅是用戶數(shù)，從外部獲取的流量不該單純思考如何留存，而是要通過例如小游戲、砍價活動等易產(chǎn)生裂變的內(nèi)容讓用戶分享出去，使每一個用戶都能形成一次裂變，從而拉取更多的用戶留存和轉(zhuǎn)化。通過產(chǎn)品本身具備的強(qiáng)“拉力”，促使用戶主動傳播，使社群傳播自然發(fā)酵，而非強(qiáng)推用戶分享。

2.在產(chǎn)品設(shè)計上，單點(diǎn)優(yōu)于全面

張博在演講中透露，在貓眼小程序運(yùn)營實(shí)踐中，貓眼團(tuán)隊按照“用戶有無購買需求”這一標(biāo)準(zhǔn)，將流量增長動因區(qū)分為兩類：有購買需求的用戶通過直接購買形成交易流量，無購買需求的用戶則可通過參與裂變游戲成為宣發(fā)流量。

 因此，不同于貓眼APP的產(chǎn)品功能集中、全面的特點(diǎn),貓眼小程序的強(qiáng)社交、去中心化對產(chǎn)品輕量化提出了很高的需求。在貓眼小程序產(chǎn)品設(shè)計上，明顯、簡約的單點(diǎn)功能優(yōu)于全面復(fù)雜的功能布局，讓用戶能夠快速直接完成各自的需求，即買即走、隨時產(chǎn)生裂變，從而達(dá)到快速轉(zhuǎn)化。

3.矩陣優(yōu)于航母每個小程序只解決單一痛點(diǎn)

當(dāng)一個公司的產(chǎn)品布局很廣泛時，小程序功能的單點(diǎn)設(shè)計就成了難題。張博表示，貓眼在文娛行業(yè)展開多領(lǐng)域業(yè)務(wù)布局，選擇通過搭建小程序矩陣來解決這一問題，讓矩陣中的每個小程序解決用戶的單一需求，而非通過一個航母式的小程序包羅所有功能。

微信裂變新玩法貓眼小程序創(chuàng)新電影營銷方式

除了運(yùn)營方面的成熟經(jīng)驗(yàn)，貓眼小程序的快速成長更得益于創(chuàng)新的營銷裂變新玩法，尤其是小程序與爆款影視內(nèi)容營銷的結(jié)合，為貓眼小程序帶來高于其它品類的流量。今年4月28日，貓眼小程序上線了電影票和周邊衍生品微信砍價功能，自上線以來，貓眼小程序的日活用戶量翻了10倍以上。

在“貓眼電影演出”小程序中，用戶可以通過參與砍價、拼團(tuán)、抽獎、收集碎片、奪寶等活動，獲得電影票、演唱會門票、IP周邊衍生等產(chǎn)品的價格優(yōu)惠。“貓眼砍價小程序”在微信生態(tài)下利用社交裂變驅(qū)動傳播效果呈指數(shù)級增長，加上貓眼小程序的購票交易屬性，在海量傳播的同時為影片帶來了超高購票轉(zhuǎn)化，由此打造了一種全新的電影營銷場景，為電影宣發(fā)創(chuàng)造了一條重要的渠道。主題邦科技，廣州專業(yè)可靠的小程序開發(fā)公司，專注于定制開發(fā)，定制開發(fā)首選主題邦科技。

今年暑期檔，貓眼就利用微信小程序特有的砍價、拼團(tuán)、紅包裂變、CPS、小游戲等社交互動形式為合作影片開展創(chuàng)新型的互動營銷。貓眼小程序推出了《一出好戲》“奪寶夏令營”、《巨齒鯊》“逃脫巨齒鯊”等互動小游戲，用“新玩法”進(jìn)行線上營銷，吸引用戶增量。在《動物世界》《邪不壓正》《我不是藥神》等影片上映時，貓眼還同步推出“砍價看電影”的活動，通過刺激用戶分享和“點(diǎn)對點(diǎn)”傳播，引發(fā)了影片曝光量級的翻倍增長與口碑發(fā)酵的快速裂變。貓眼小程序場景單一砍價活動訪問量已達(dá)千萬量級，比如《動物世界》在9天砍價活動中整體曝光量超過11.6億次?！兑怀龊脩颉贰段也皇撬幧瘛飞暇€時，貓眼通過小程序拼團(tuán)，擴(kuò)大影片曝光。用戶可以通過參與貓眼小程序拼團(tuán)，獲得電影票優(yōu)惠券、IP周邊衍生品、演唱會門票等獎品?！段也皇撬幧瘛方?jīng)過7天拼團(tuán)活動整體曝光量超過9億次，并有效拉動了影片票房增長。

依托微信生態(tài)，貓眼為自己帶來了巨大的高凈值流量，為行業(yè)提供了“社交+場景”的營銷新玩法，同時為優(yōu)質(zhì)能容提供了更為豐富的營銷場景和交易場景，更為用戶帶來了更大的優(yōu)惠便利。隨著95后、00后年輕觀眾的崛起，“社交+場景”的營銷模式必將成為主流。貓眼“小程序”開辟的電影營銷新玩法，將影片的內(nèi)容優(yōu)勢、微信自身的社交優(yōu)勢和小程序電影購票場景進(jìn)行了有效捆綁，未來，貓眼基于社交生態(tài)的場景營銷定將為影視行業(yè)的宣發(fā)提供更多的可能性!

主題邦科技——靠譜的技術(shù)伙伴，為企業(yè)提供一站式技術(shù)服務(wù)。主要業(yè)務(wù)范圍有：APP開發(fā)、小程序開發(fā)、微信開發(fā)、電商系統(tǒng)開發(fā)、物聯(lián)網(wǎng)（IOT）開發(fā)等互聯(lián)網(wǎng)+領(lǐng)域。

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