雖然支付寶小程序是在2017年 8 月正式宣布支付寶小程序進(jìn)入公測階段，然而發(fā)展到現(xiàn)在支付寶小程序也是處于不溫不火的狀態(tài)，那么支付寶小程序優(yōu)勢在哪？

支付寶小程序優(yōu)勢：

1、線上流量與線下資源未來的整合潛力

阿里巴巴5月4日公布了2018年業(yè)績：截至2018年3月31日，支付寶全球活躍用戶數(shù)約8.7億。龐大的線上流量，能夠推動(dòng)小程序的發(fā)展。

2、線下資源也是支付寶的優(yōu)勢

最新數(shù)據(jù)顯示，由支付寶完成的線下支付占全國總效益的64.2%，小程序未來也有機(jī)會(huì)與線下資源進(jìn)行整合。例如用戶在線下使用支付進(jìn)行掃碼時(shí)，能夠跳出小程序，也會(huì)有更多實(shí)體商家入駐小程序。

支付寶小程序

支付寶小程序不溫不火的原因

然而到如今，支付寶小程序還是顯得不溫不火。一方面，是支付寶在社交領(lǐng)域的短板。另一方面，是流量轉(zhuǎn)換化率不高。

與百度面臨同樣的問題是社交短缺：早在2016年，支付寶就推出了校園日記與白領(lǐng)日記兩項(xiàng)功能，試圖打開社交，之后都黯然下線。包括近幾年推出的集五?；顒?dòng)以及螞蟻森林都是在助力社交，但并沒有到達(dá)想要的高度，社交仍然是短缺的。

流量轉(zhuǎn)化率不高：支付寶的8.7億活躍用戶數(shù)可以與微信相媲美。微信有拼多多、跳一跳等作為其成功的案例，但是卻從未聽說哪款支付寶小程序?qū)崿F(xiàn)過爆紅。

有數(shù)據(jù)顯示，截止2017年三月，微信、大眾點(diǎn)評、微博人均單日使用時(shí)長約81.5分鐘、約10.5分鐘、約31.3分鐘，而支付寶約6.4分鐘的人均單日使用時(shí)長就顯得較低了。到2018年6月這種狀況還是沒有改變，百度與阿里的系列應(yīng)用總使用時(shí)長始終處于劣勢。

支付寶作為功能型產(chǎn)品與內(nèi)容型產(chǎn)品恰好相反。內(nèi)容型產(chǎn)品越成功，用戶使用時(shí)間也就越長，流量轉(zhuǎn)化率也越高。而功能型產(chǎn)品越好越實(shí)用，用戶停留時(shí)間越短，流量的轉(zhuǎn)化率也越低。

在入口上，相比較微信首頁下滑模式，支付寶給小程序的資源并不頂級(jí)，折疊入口較深。同時(shí)百度具有的問題比如不對個(gè)人開放，支付寶同樣也面臨如此困境。

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