近日，主題邦科技獲悉咪蒙旗下的矩陣號(hào)之一“非正常姐姐”開始通過(guò)旗小程序商城“非正常種草館”正式試水電商業(yè)務(wù)，開啟內(nèi)容＋小程序電商變現(xiàn)模式。

實(shí)際上，“非正常種草館”在6月1日已經(jīng)上線，咪蒙在自己的朋友圈內(nèi)首次公開了電商試水的”小成績(jī)”：上線 5 天，銷售額突破 100 萬(wàn)。小程序商城內(nèi)含有護(hù)膚、彩妝、生活、零食、飾品等多個(gè)類目商品。相對(duì)于 gogoboi、黎貝卡等其他頭部大號(hào)來(lái)說(shuō)，咪蒙屬于入局小程序電商比較晚的那個(gè)。

最早一批入局小程序電商的自媒體們，在內(nèi)容和定位上通常都有一定的“清單”性質(zhì)，用戶關(guān)注在這些“清單”、瀏覽他們的內(nèi)容時(shí)，就有一定的潛在的消費(fèi)需求，從“被種草”到“拔草“，“內(nèi)容+小程序”入口顯然將這個(gè)路徑縮短，為閱讀者提供了“即看即買”的體驗(yàn)。但對(duì)于其它絕大多數(shù)公眾號(hào)，這個(gè)屬性并不存在?！斑涿伞焙汀胺钦＝憬恪倍紝儆谄渲?，對(duì)于“其它絕大多數(shù)公眾號(hào)”們來(lái)說(shuō)，如果要做電商，就必須考慮轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題。

無(wú)論是咪蒙還是非正常姐姐，主打女性群體、引發(fā)情感共鳴、具有明顯的 IP 屬性是他們的共同特性，據(jù)了解非正常姐姐的女性讀者占比超過(guò) 90% 。從 5 天 100 萬(wàn)的成績(jī)來(lái)看，雖然內(nèi)容定位和消費(fèi)并不直接相關(guān)，但非正常姐姐的粉絲轉(zhuǎn)化率并不差，至于粉絲粘性從哪里來(lái)？還是那個(gè)答案，情感共鳴。

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