流量是活水，而小程序則是溝渠。

1.微信本身具備的強(qiáng)社交屬性，熟人之間的相互信任推動(dòng)社交購(gòu)物的增長(zhǎng);

2.小程序天然的交易屬性也可以很好地適應(yīng)于商業(yè)服務(wù)與貨幣交易所需環(huán)節(jié)，形成商業(yè)閉環(huán)。

小程序?qū)τ谂f世界格局的沖擊

這個(gè)時(shí)代，無(wú)時(shí)無(wú)刻都在迭代。

小程序?qū)τ谂f世界格局的沖擊，無(wú)疑是巨大的。

l 【朋友猜猜】發(fā)布后一個(gè)小時(shí)PV達(dá)到了20萬(wàn)；

l 【群應(yīng)用】目前有千萬(wàn)用戶，月活超過(guò)百萬(wàn)；

l 【小睡眠】上線3日積累用戶超100萬(wàn)，截至9月覆蓋用戶超千萬(wàn)，月留存率達(dá)到35-40%；

l 【小打卡】上線4個(gè)月，用戶超過(guò)百萬(wàn)，有超過(guò) 20 多萬(wàn)個(gè)打卡群，次月留存率超過(guò)40%。

從這組數(shù)據(jù)里不難看出小程序的流量潛力。

基于微信的社交屬性，依托微信9.8億活躍用戶，這些特性讓小程序一發(fā)布就具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，微信更是為小程序開(kāi)通了將近50個(gè)場(chǎng)景入口，猛推小程序。

小程序紅利來(lái)襲，流量來(lái)源更多樣

公眾號(hào)發(fā)展四年才有今天的成熟形態(tài)，第三年才有成規(guī)模的資本進(jìn)入，而小程序從尚未問(wèn)世就已經(jīng)被各路人馬盯上了，創(chuàng)業(yè)者、資本、平臺(tái)，所以小程序?qū)?huì)被迅速催熟，這個(gè)紅利期會(huì)更短。

小程序現(xiàn)在提供了很多免費(fèi)的流量入口，比如「好友」、「社群」、「附近的小程序」等，小程序開(kāi)發(fā)與公眾號(hào)開(kāi)發(fā)的關(guān)聯(lián)也更為完美，小程序嵌入公眾號(hào)的方式也讓用戶的整個(gè)閱讀體驗(yàn)不一樣，交易流程也更為順暢。

大數(shù)據(jù)支持，精準(zhǔn)營(yíng)銷提升效率

小程序是社群傳播的良好載體。張小龍說(shuō)：“小程序可以分享到聊天里面，可以分享到群里面“。此外好友和社群的信用背書，讓大家更加愿意信任這些小程序。

除此之外，小程序可以生成永久有效的帶參二維碼且數(shù)量無(wú)限制，在推廣中可以快速監(jiān)測(cè)不同投放渠道的效果。

如今，小程序已走過(guò)將近一年的時(shí)間，是貓是虎，用近期網(wǎng)上的話來(lái)說(shuō)，大家心里以應(yīng)該都有點(diǎn)X數(shù)了?？偨Y(jié)一下今年小程序的發(fā)展，也不難看出一些小程序在2018年的發(fā)展趨勢(shì)，今天先點(diǎn)個(gè)題，如有不足歡迎大家伙留言補(bǔ)充。

1、小程序電商將持續(xù)火熱

小程序內(nèi)容電商風(fēng)口已成，近期公眾號(hào)+小程序所展現(xiàn)出來(lái)的爆發(fā)力相信大家也有目共睹。

社交是微信的根本，也是消費(fèi)升級(jí)之后，以人為中心，基于體驗(yàn)和分享的去中心化社交電商最容易爆發(fā)的平臺(tái)。流量是活水，而開(kāi)發(fā)小程序則是溝渠。

一方面，得益于微信本身具備的強(qiáng)社交屬性，熟人之間的相互信任推動(dòng)社交購(gòu)物的增長(zhǎng)，另一方面，小程序天然的交易屬性也可以很好地適應(yīng)于商業(yè)服務(wù)與貨幣交易所需環(huán)節(jié)，形成商業(yè)閉環(huán)。
2、虛擬物品付費(fèi)猶抱琵琶半遮面

雖然說(shuō)目前虛擬物品購(gòu)買功能是小程序開(kāi)發(fā)的紅線之一，但在眾多內(nèi)容類的小程序上我們依舊能窺其身影。

例如小睡眠、十點(diǎn)讀書、知乎live、得到等小程序均有虛擬物品購(gòu)買功能，甚至在“游戲類”小程序“頭腦王者”上都存在（紅包類小程序另算）。

虛擬物品付費(fèi)功能上線也只是時(shí)間問(wèn)題而已，在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，越來(lái)越多的產(chǎn)品走向成熟化，例如上面提到的十點(diǎn)讀書、知乎live等小程序上線了微信購(gòu)買模塊。

但目前卻僅僅支持瀏覽已購(gòu)買過(guò)的內(nèi)容，而很多公眾號(hào)或者第三方卻能做到從微信公眾號(hào)內(nèi)跳轉(zhuǎn)H5進(jìn)而完成虛擬商品的付費(fèi)交易，那么只要再進(jìn)一步，把這些功能全部搬遷到小程序上也并非難事，體驗(yàn)更是會(huì)得到極大提升，完成購(gòu)買到使用的閉環(huán)，何樂(lè)而不為呢？

 3、游戲類有望崛起

像虛擬物品付費(fèi)一樣，游戲類同樣是微信小程序開(kāi)發(fā)的禁區(qū)，不過(guò)也正是游戲，最容易引起小程序的“病毒式裂變”。

在互聯(lián)網(wǎng)，刷屏的小游戲大多都有兩個(gè)特點(diǎn)：簡(jiǎn)單，容易上手，但要想得高分或者通關(guān)卻很難、游戲門檻很低，誰(shuí)都能玩。小程序完全有其制造“爆款”的能力，并且最主要的是，成本很低。

如果虛擬物品付費(fèi)功能一旦開(kāi)放，那么類似于“頭腦王者”之類的小程序就有望崛起，名正言順地成為小程序變現(xiàn)的基本渠道。不過(guò)這里有個(gè)不小的問(wèn)題就是，在游戲類小程序開(kāi)放之后，很有可能會(huì)對(duì)小程序其他類目造成嚴(yán)重沖擊。

線下場(chǎng)景仍需拓展

不管現(xiàn)今小程序風(fēng)口在何處，微信連接一切的目標(biāo)不會(huì)改變，張小龍口中的線下場(chǎng)景，即用即走也并不會(huì)改變，加上凌晨更新的功能，小程序從上線后至今發(fā)布了100項(xiàng)能力，大多數(shù)都是在為打通線下服務(wù)而做鋪墊。

但經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的用戶習(xí)慣培養(yǎng)，除了“社交立減金”之外，也就只有少數(shù)幾個(gè)功能可以無(wú)縫連接線上線下，例如卡券、廣告組件等等。

近期“附近的小程序”更是添加了餐飲美食、美妝護(hù)理、生鮮果蔬、服飾箱包四個(gè)分類，用戶可據(jù)此看到周邊門店的地址和相關(guān)信息，此舉為了正是要為線下門店引流。

2017年就要過(guò)去了，關(guān)于小程序的期待，相信很多小伙伴和我們一樣是充滿信心的。那么接下來(lái)的一年，我們就一起，共同見(jiàn)證。