在過去大部分商家都是以通過加入平臺來進(jìn)行引流，比如說淘寶京東等，但現(xiàn)在這些平臺已經(jīng)趨于飽和，再沖進(jìn)去的話就要花很多錢，尤其是買流量費(fèi)用！成本高到商家叫苦連天，于是商家開始尋找廉價流量。

本來微信也是一張流量溫床，奈何轉(zhuǎn)化能力一般，而小程序的出現(xiàn)，從公眾號呈現(xiàn)內(nèi)容，到引流吸粉，再到轉(zhuǎn)化成交，開發(fā)小程序很大程度上幫助了商家解決了高成本問題。

通過微信公眾號的文章去寫一篇文章，用戶在讀文章的時候如果想要購買，需要去微商城里面找到這個產(chǎn)品，再去交易。這樣很麻煩，而在這個過程中如果用戶覺得麻煩也是很有可能直接去淘寶搜索一個了事，那么這個用戶就流失掉了。

現(xiàn)在小程序+公眾號，通過看文章就可以直接跳轉(zhuǎn)小程序進(jìn)行交易，主要優(yōu)勢有以下幾種：

l 公眾號可以綁定小程序，直接跳轉(zhuǎn)

l 文章中的圖片可以直接跳轉(zhuǎn)到小程序

l 搜一搜可以看到小程序

l 附近的小程序也可以看到你

l 小程序分享更便捷

l ……

為方便小程序更好地傳播，一個小程序可關(guān)聯(lián)最多 500個公眾號。

這一舉動意味著：這個舉動再次出賣了騰訊從線上向線下開疆拓土的決心，讓人不得不感嘆，微信到底有多想把線下資源通過小程序串聯(lián)起來！促進(jìn)實(shí)體與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，促進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的同時也能幫微信支付開辟新戰(zhàn)場。

變現(xiàn)更便捷

在公眾號可關(guān)聯(lián)不同主體的小程序后，不管是內(nèi)容電商，廣告植入還是知識付費(fèi)，小程序開發(fā)都提供了更大的想象空間。

對于內(nèi)容電商，越早進(jìn)行嘗試越有助于培養(yǎng)粉絲的購買習(xí)慣，在公眾號支持添加小程序開發(fā)之后，連長按二維碼都省了，直接一步到位，并且還可指定跳轉(zhuǎn)頁面，用戶體驗(yàn)更加流暢。

開發(fā)小程序也為品牌廣告植入提供了新的可能，小程序開發(fā)在用戶體驗(yàn)上輕松碾壓H5，一鍵直達(dá)且退出后無需重新加載，在各種商業(yè)推廣上顯得更加便捷。

小程序?qū)χR服務(wù)和社群運(yùn)營類產(chǎn)品的商機(jī)，他認(rèn)為類似小密圈，小鵝通，輕課云這樣的產(chǎn)品，可以快速通過小程序提供，這樣和公眾號綁定更緊密，呈現(xiàn)方式也更豐富。

第一，公眾號打好內(nèi)容的基石

我們知道消息動態(tài)、公眾號、交易“插件”，三大功能的載體。我們可以看出，公眾號以及背后的內(nèi)容生態(tài)是張小龍帝國的根基，是微信的基礎(chǔ)元件，是細(xì)胞。通過公眾號，微信正在壟斷移動互聯(lián)網(wǎng)時代、人們獲取信息的主流方式：

l 1、主動搜索，滿足實(shí)用需求，關(guān)鍵是“省時間”，是即需即用、用完就走。

l 2、無聊刷刷，滿足娛樂需求，毫無目的地刷信息流“殺時間”、打發(fā)無聊沉浸感強(qiáng)。這又有兩種方式，朋友圈式的社交分發(fā)和今日頭條式的算法推薦。

搜一搜、看一看、朋友圈，三個“入口”已經(jīng)把移動互聯(lián)網(wǎng)時代所有的信息獲取方式都囊括了，它們都通向公眾號王國。百度的衰落，就在于移動時代網(wǎng)頁生態(tài)的衰落，更多的信息被分割到了不同app的孤島中。試想，如果現(xiàn)在微信可以分發(fā)的公眾號內(nèi)容極大豐富，比非騰訊系A(chǔ)PP的內(nèi)容加在一起還豐富，會出現(xiàn)什么情況：

l 1、搜一搜的結(jié)果豐富靠譜，還去百度和其它垂直內(nèi)容app干什么。

l 2、看一看和朋友圈內(nèi)容足夠豐富準(zhǔn)確，還需要頭條這類APP嗎？

商業(yè)從來都是壟斷主義的，談壟斷不可恥。微信已經(jīng)擁有最大數(shù)量的用戶關(guān)系，只要最大限度地豐富內(nèi)容，就有可能最大限度地吸取用戶時間，贏得絕對壟斷。如果這三個“入口”都成功，用戶無論“省時間”還是“殺時間”，時間基本都在微信上了。

第二，公眾號發(fā)展前景受阻

公眾號之于微信的意義，就像pc時代、網(wǎng)頁之于百度的意義。但是現(xiàn)在，公眾號生態(tài)正面臨著潛在的威脅。一個公認(rèn)的說法是：紅利期已經(jīng)過去，漲粉太難。頭部大號們已經(jīng)紛紛搶占了用戶的心智空間，非頭部的公號已經(jīng)難以獲得用戶的關(guān)注熱情。

與此同時，內(nèi)容平臺大戰(zhàn)升級，百度、頭條、大魚……各種亮眼的優(yōu)惠政策紛紛出臺，內(nèi)容生產(chǎn)者們蠢蠢欲動。當(dāng)公眾號體系對新來者已無紅利可言，它就難以建立更加完整豐富的內(nèi)容生態(tài)，而新來者們望而卻步、轉(zhuǎn)投其他平臺。在這種情況下，微信應(yīng)該給公眾號賦能了。只有這樣內(nèi)容巨怪才能繼續(xù)生長，內(nèi)容生態(tài)才能極大豐富。公眾號進(jìn)入紅利時間。

第三，小程序賦能，小程序+公眾號

互聯(lián)網(wǎng)的紅利，說白了就是“更低成本、更高回報(bào)地流量變現(xiàn)”。對公眾號來說，最重要的事情就是兩件：要么更好地漲粉，要么更容易地賺錢。

小程序如何賦能？

1、更豐富的功能，新的競爭力。

通過小程序開發(fā)和綁定，讓公眾號具備更多“內(nèi)容媒體”之外的功能，比如本地電商、實(shí)用工具、沉浸媒體等，這些功能的獲得可以讓公眾號在流量戰(zhàn)中具有更多的優(yōu)勢、更大的想象空間。

為用戶提供的服務(wù)越多，無疑商業(yè)上的想象空間也就更大。所以說，現(xiàn)有公眾號大號的入口價值又提高了，其估值在資本市場上相應(yīng)地也將會有大幅度的提升。

2、新的流量來源。

“看一看”和“搜一搜”就是流量來源，即便你的號沒有多少粉絲關(guān)注、也可以通過算法推薦被更多用戶發(fā)現(xiàn)。

3、更豐富的盈利手段。

通過公眾號+門店類小程序，內(nèi)容電商成為可能。即便公眾號運(yùn)營者自己沒有門店，也可以接入別人的門店小程序，比如一些知名品牌的，這可比自己做微商靠譜多了。

當(dāng)然。最重要的就是第三點(diǎn)。

第四，公眾號+小程序=N種玩法

當(dāng)下，有不少公眾號都連同自家的小程序，雙劍合璧耍出新花樣；從中挑選了幾個比較經(jīng)典的玩法，大家可以參考一下哦。

1、會員管理系統(tǒng)

 公眾號其中核心的會員服務(wù)之一就是付費(fèi)音頻，但限于公眾號的功能，當(dāng)音頻退出H5頁面之后就無法播放了；用小程序則有效地解決了這個問題。

2、在線培訓(xùn)工具
小程序相比原來的公眾號呈現(xiàn)形式，更加簡潔和流暢，且支持課程的在線訂閱和支付，有效轉(zhuǎn)化為在線交易。

3、電影社區(qū)
提供影片簡介、影評、劇照等信息，而且可以評論交流，基本上滿足了用戶從發(fā)現(xiàn)電影、評價電影到觀看電影的需求。

4、輕級商城
小程序也可以是一個輕量級的商城，可以在小程序里面完成從選品到支付的完整流程。

5、電子雜志
小程序雖然無法主動向用戶推送信息，但是小程序里面的內(nèi)容更新頻率卻不像訂閱號那樣每天只有一次機(jī)會，突破公眾號發(fā)每天發(fā)布一次的限制。

公眾號通過內(nèi)容經(jīng)營，積累有價值的流量，而小程序擁有效率和體驗(yàn)上的優(yōu)勢，通過二者的融合，公眾號主導(dǎo)線上，小程序發(fā)力線下，實(shí)現(xiàn)了線上和線下的完美融合。

作為最大的購物平臺，淘寶總被認(rèn)為沒有社交基因；作為最大的社交平臺，微信則被認(rèn)為沒有電商基因。但是今天不一樣了，“微信+公眾號+小程序=社交+內(nèi)容+交易”，小程序成為微信補(bǔ)足電商基因、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容電商的重要一環(huán)。

隨著消費(fèi)升級，基于內(nèi)容和社交的爆款銷售，將成為未來電商的主流銷售模式?；趦?nèi)容和社交的消費(fèi)，成為未來用戶的主流消費(fèi)路徑，他們習(xí)慣了因?yàn)殚喿x而購買，或者朋友推薦而購買。

現(xiàn)在所有的電商都在向新零售方向轉(zhuǎn)變，目前的新零售就是線下門店+線上銷售+線上營銷宣傳，除了阿里京東這樣的巨頭外，其余的線下小商家其實(shí)就是做一個微信公眾號去宣傳自己的打折優(yōu)惠信息，在淘寶開一個網(wǎng)店或者入駐一個什么社區(qū)平臺，自己的收銀還是用老式的收銀機(jī)，和線上的金融系統(tǒng)無法直接打通，可以說是很混亂的流程。

電商小程序的出現(xiàn)，完全可以統(tǒng)一這一套系統(tǒng)，小程序的商城，支付，公眾號的宣傳，加上微信的流量全部打通。小程序能夠讓用戶低成本獲取信息，是一個便捷連接線上和線下的工具，通過這個工具讓信息讓獲取更智能化。

大膽預(yù)測地話，不排除微信會在“發(fā)現(xiàn)”推出一個類似商城的“逛一逛”入口，顯示“朋友都在買的商品”、“朋友好評度高的商品”、“附近好評度高的商品”等等。甚至能基于消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行好友“壕”排名。

借由小程序武裝升級的社交電商，可能是繼襲擊支付寶業(yè)務(wù)后，對阿里的又一次奇襲。

微信點(diǎn)餐系統(tǒng)：www.litwuoo.com/article_278.html

微信小程序申請：www.litwuoo.com/article_298.html