小程序開發(fā)公司主題邦科技獲悉3月12日消息小紅書旗下社交電商平臺“小紅店小程序”上線內(nèi)測，用戶可通過微信賬號登陸，但目前入口只能通過分享獲得。

據(jù)了解，目前這個入口只能通過別人分享獲得，在微信小程序中暫時無法通過搜索查詢到。未來在商品頁面中，“立即購買”選項旁邊就是“推廣邀粉”。通過分享生成的小程序頁面，用戶可直接進(jìn)入購買頁面。根據(jù)小紅書方面的信息，小紅店是一個單獨的小團(tuán)隊運(yùn)作，目前還處于內(nèi)測階段，暫時沒有推出的具體時間。

同時，小紅店開啟了“紅人計劃”，所有用戶均可邀請好友注冊以擁有粉絲，粉絲達(dá)到50人后就可成為紅人。成為紅人后，用戶購買產(chǎn)品可享受返利，最高返利比例為40%。比如，購買一個價格為125元的眼影盤，紅人可獲得50元返利。在小紅店的“粉絲管理”頁面中，紅人可以看到粉絲邀請用戶的進(jìn)度，并聯(lián)系邀請者及其粉絲。不過，目前該小程序僅支持復(fù)制粉絲昵稱進(jìn)行搜索，還無法通過“聯(lián)系Ta”選項直接與粉絲在微信上直接對話。此外，了解到紅人還可以看到粉絲下單和瀏覽商品的情況，了解其消費趨勢。

在“商學(xué)院”頁面中，小紅店向用戶提供“新人必看”、“紅店資訊”、“進(jìn)階課程”和“大咖講座”四類內(nèi)容。據(jù)悉，這些內(nèi)容包括關(guān)于微信營銷、快速爆單、朋友圈運(yùn)營和打造個人IP等課程，涉及吸引新用戶、維護(hù)用戶關(guān)系、管理粉絲和社群運(yùn)營等多個方面。

測試時可見小紅店頁面中有10款商品，均為小紅書品類測評榜Top1，每天上午10點開始搶購。其供應(yīng)鏈系小紅書合作品牌方供貨，有正品保證。這種精品爆款的模式成為了一種更適應(yīng)小紅書種草社區(qū)特點的“嚴(yán)選”形式。

脫離種草社區(qū)場景后，小紅書的選品能力能在小紅店上得到更好的發(fā)揮，“XX品類Top1”等小紅書特色榜單也能凸顯其背書價值。嚴(yán)選模式下，小紅店也不需要提供大量SKU，更為輕巧。

 目前，小紅書用戶已達(dá)到2億，其中女性占80%，一二線城市占60%，九成用戶用小紅書了解品牌和商品信息。小紅書2億用戶的數(shù)據(jù)庫讓小紅店具備洞察、制造消費流行的能力，這也是其選品能力的來源。而且，在社交電商邏輯下，小紅店重視培養(yǎng)紅人運(yùn)營粉絲的能力，將促使更多KOL產(chǎn)生，并可能對小紅書進(jìn)行反哺。

 未來，小紅店有可能邀請商家加盟，不收取加盟費。對品牌而言，以社群銷售模式為基礎(chǔ)，可在此輕資產(chǎn)開店、碎片化分銷。對小紅書而言，這加強(qiáng)了平臺與品牌的聯(lián)系，有利于在站內(nèi)營銷推廣上的合作?！捌炊喽?嚴(yán)選”模式背后，是小紅書基于其社區(qū)優(yōu)勢再度發(fā)力電商的努力。以社區(qū)廣告為重點的商業(yè)化閉環(huán)正在建立，社交電商的加入將豐富其變現(xiàn)路徑，使得小紅書更堅定，有底氣。

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