看了關(guān)于小程序電商的一些消息，有朋友就開(kāi)始疑惑：

你不是說(shuō)小程序是線(xiàn)下實(shí)體店的營(yíng)銷(xiāo)神器嗎？怎么小程序還做起電商來(lái)了！你知道電商對(duì)我們實(shí)體店的傷害多大嗎？

我的回復(fù)是：你了解所謂的線(xiàn)下新零售嗎？

新零售的本質(zhì)將是全渠道升級(jí)，核心是線(xiàn)上線(xiàn)下融合！

卡卡情趣商城是由主題邦開(kāi)發(fā)的小程序商城，商城一上線(xiàn)就顛覆了商家一直以來(lái)的賣(mài)貨方式，雇主更是直呼“太方便了”，小程序商城不僅僅操作簡(jiǎn)單方便，更是打通線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，消費(fèi)者也得到了更好的消費(fèi)體驗(yàn)，更好地做到引流及留存。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，各個(gè)行業(yè)都不能夠閉門(mén)造車(chē)，尤其是線(xiàn)下實(shí)體店，要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光去看待整個(gè)市場(chǎng)的變化。

近幾年，隨著電商對(duì)傳統(tǒng)零售行業(yè)的不斷沖擊，零售實(shí)體店的發(fā)展現(xiàn)狀一直備受爭(zhēng)議。

萬(wàn)達(dá)百貨、百麗、七匹狼、GAP、人人樂(lè)、美邦等關(guān)店的消息頻繁爆出，虧損、利潤(rùn)大跌、客流稀少、被迫轉(zhuǎn)型等詞匯不斷出現(xiàn)，實(shí)體店的發(fā)展之路似乎越走越艱難。

在這種情況下，許多行業(yè)大佬紛紛告誡線(xiàn)下實(shí)體店要走［新零售］的道路。

而小程序開(kāi)發(fā)就是線(xiàn)下商業(yè)最大的線(xiàn)上入口，為什么這么說(shuō)呢？

小程序融合了H5和APP的優(yōu)勢(shì)，是真正意義上的輕APP，我們要明白小程序?qū)㈩嵏睭5而不是APP。

開(kāi)發(fā)小程序后其本身自帶流量屬性，小程序在微信中主要有八大入口：包括二維碼、附近的店、搜索、廣告、社交分享、gz號(hào)、小程序市場(chǎng)、卡包。

1、附近的店

首先是附近的店，也就是微信“附近的小程序”，會(huì)成為最大的流量入口。

線(xiàn)下消費(fèi)最典型的場(chǎng)景是，用戶(hù)要查找周邊的餐館或酒店，第一選擇是打開(kāi)大眾點(diǎn)評(píng)，查看附近的商家，其實(shí)未來(lái)用戶(hù)直接在微信環(huán)境下即可滿(mǎn)足需求。

未來(lái)附近的店完全有可能成為微信“發(fā)現(xiàn)”里的一級(jí)入口，甚至“附近的小程序”不再展示在小程序中，與“附近的人”處在同等量級(jí)的入口，用戶(hù)只要點(diǎn)開(kāi)小程序，就能快速了解商家。

例如用戶(hù)要在周邊查找餐館，直接打開(kāi)附近的小程序，發(fā)現(xiàn)周邊的餐館，進(jìn)店消費(fèi)并買(mǎi)單，所以未來(lái)附近的店將是商家非常大的流量入口。

如果你的門(mén)店沒(méi)有小程序，那么你的店也不會(huì)被展現(xiàn)在“附近的店”中，不能被附近的用戶(hù)查看到。

所以大家一定要趁早做自己的門(mén)店小程序，讓更多用戶(hù)在微信入口推出來(lái)之后，快速了解你的門(mén)店。

2、二維碼

第二是二維碼 ，也就是小程序碼，是小程序的一個(gè)巨大的流量入口。

小程序核心是線(xiàn)下，每個(gè)做線(xiàn)下的企業(yè)，店里面一定有二維碼，所以二維碼是未來(lái)小程序最大的流量入口，它就是好比是PC時(shí)代的網(wǎng)站域名，對(duì)每一家企業(yè)而言，二維碼會(huì)成為核心入口。

3、搜索

第三大入口是搜索，前段時(shí)間，微信推了掃一掃，搜一搜，看一看，未來(lái)微信搜索將滿(mǎn)足需求，大量門(mén)店已經(jīng)沉淀在微信標(biāo)準(zhǔn)的POI系統(tǒng)里面，用戶(hù)通過(guò)搜索就可以快速找到這家店

不僅如此，小程序還上線(xiàn)了“關(guān)鍵字”的功能，聯(lián)系到前段時(shí)間提及的WSO微信搜索優(yōu)化概念，當(dāng)用戶(hù)輸入關(guān)鍵詞就能快速的搜索商家的小程序。因此商家要把門(mén)店相關(guān)的信息和服務(wù)，通過(guò)小程序的形式展示給用戶(hù)

目前可能很多人都還沒(méi)有通過(guò)“附近的店”搜索的體驗(yàn)，但是微信作為一個(gè)社交平臺(tái)，最大優(yōu)勢(shì)就是規(guī)模效應(yīng)，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)周邊的朋友都在用微信搜索，就會(huì)產(chǎn)生非常巨大的效應(yīng)，當(dāng)別人通過(guò)“附近的店”找商家服務(wù)，你也會(huì)自然地去點(diǎn)擊查找。最終，用戶(hù)不需要第三方平臺(tái)，直接在微信里面就能完成搜索

4、廣告

第四個(gè)流量入口是廣告。微信的社交廣告已經(jīng)和小程序打通。

社交廣告有什么好處?在二、三線(xiàn)城市，廣告主要覆蓋50萬(wàn)人，按照每千次曝光收費(fèi)100元，只需要5萬(wàn)塊就可以覆蓋到50萬(wàn)的目標(biāo)人群，對(duì)比以前發(fā)傳單給消費(fèi)者，通過(guò)朋友圈廣告可以讓你的客戶(hù)更加了解你的企業(yè)。

未來(lái)很多線(xiàn)下生活服務(wù)企業(yè)都可以通過(guò)廣告讓消費(fèi)者更快速地了解你的企業(yè)

針對(duì)如何做客戶(hù)留存，提供了很多解決方案，通過(guò)廣告的拉新讓客戶(hù)了解你的企業(yè)，再通過(guò)SAAS系統(tǒng)讓客戶(hù)沉淀下來(lái)。

5、社交分享

第五個(gè)入口是社交分享。小程序目前支持分享到微信群，用戶(hù)可以將企業(yè)的小程序分享給好友、微信群甚至是朋友圈。

小程序未來(lái)肯定會(huì)在朋友圈開(kāi)放，現(xiàn)在已經(jīng)被證實(shí)。社交分享將是企業(yè)的一個(gè)重要的流量入口。

6、小程序市場(chǎng)

目前小程序市場(chǎng)雖然沒(méi)有正式開(kāi)放，未來(lái)肯定會(huì)做小程序市場(chǎng)，但小程序市場(chǎng)不是主要的流量入口，最主要的流量還是在線(xiàn)下，比如“附近的店”和搜索

7、微信卡券

微信卡券功能是騰訊為商戶(hù)提供的一套完整的電子卡券解決方案，商戶(hù)可在法律允許的范圍內(nèi)通過(guò)該功能實(shí)現(xiàn)電子卡券生成、下發(fā)、領(lǐng)取、核銷(xiāo)（驗(yàn)證）的閉環(huán)，并使用對(duì)賬、卡券管理等配套功能，它會(huì)是線(xiàn)下引流的一個(gè)重要的模塊。

新零售時(shí)代，線(xiàn)下門(mén)店要有線(xiàn)上“店”，才可以在微信中被搜索和被發(fā)現(xiàn)！小程序幫助商家打通線(xiàn)上線(xiàn)下，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)升級(jí)，商戶(hù)快速構(gòu)建基于微信的小程序門(mén)店，有利于后續(xù)在線(xiàn)上發(fā)力

就目前的情況來(lái)看，微信小程序的功能似乎是為線(xiàn)下實(shí)體店量身定做的，無(wú)論是工具功能屬性還是連接屬性，甚至是永無(wú)寄走無(wú)需下載的特點(diǎn)都是線(xiàn)下實(shí)體店做推廣的一種必要手段

對(duì)小程序來(lái)說(shuō)，它成長(zhǎng)的時(shí)間太短，但追著它的人想要的東西太多。

自媒體“槽邊往事”在一篇關(guān)于小程序的文章里說(shuō)：“小程序出現(xiàn)的時(shí)候，對(duì)它異乎尋常的熱捧，是因?yàn)樘嗳擞刑^(guò)異乎尋常的妄念。”

妄念得不到兌現(xiàn)，就大失所望，認(rèn)為小程序是個(gè)失敗的產(chǎn)品，沒(méi)有希望，這是很荒唐的。

從騰訊官方對(duì)一步步開(kāi)放小程序的功能來(lái)看，微信對(duì)于小程序的規(guī)劃是很有條理的，對(duì)于小程序市場(chǎng)的監(jiān)督也是很謹(jǐn)慎的。

餐飲行業(yè)，旅游行業(yè)，培訓(xùn)行業(yè)等線(xiàn)下主要行業(yè)已經(jīng)有很多案例門(mén)店通過(guò)開(kāi)發(fā)小程序實(shí)現(xiàn)了翻倍盈利，未來(lái)小程序究竟還會(huì)為線(xiàn)下實(shí)體店帶來(lái)什么，我們充滿(mǎn)期待。