主題邦科技獲悉在今年的雙十一電商行業(yè)促銷(xiāo)節(jié)，相比于往年的價(jià)格大戰(zhàn)，電商領(lǐng)域又出現(xiàn)了一些新變化，尤其是微信小程序，把內(nèi)容電商玩活了，引領(lǐng)電商行業(yè)消費(fèi)新風(fēng)向。

“雙十一”到來(lái)前，北京的李先生像往年一樣，提前在網(wǎng)上逛了逛各大電商平臺(tái)。但除此之外，李先生今年把更多購(gòu)物時(shí)間花在了微信小程序上。最近，他通過(guò)一個(gè)分享商業(yè)科技信息的小程序，買(mǎi)了件衣服和其它東西。

為什么選擇這種購(gòu)物方式？李先生給出了原因，他說(shuō)：“本身設(shè)計(jì)得比較好看，因?yàn)楦N近年輕人，它的商品也比較有意思。對(duì)于線(xiàn)上銷(xiāo)售，我們確實(shí)摸不著實(shí)體，所以視覺(jué)上的沖擊對(duì)人的消費(fèi)欲望的刺激是最主要、最直觀(guān)的。所以如果店鋪?zhàn)龅锰貏e好看、酷炫，我會(huì)多停留一些時(shí)間?！?/span>

這種營(yíng)銷(xiāo)模式叫內(nèi)容電商。小程序的出現(xiàn)為電商帶來(lái)了很多新模式，內(nèi)容電商是其中一種。騰訊研究院高級(jí)研究員徐思彥說(shuō)，內(nèi)容電商主要借助微信訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)等輸出內(nèi)容，在微信巨大的社交流量中吸引消費(fèi)者，并在小程序中完成交易。“內(nèi)容電商利用文字、圖片、視頻等不同形式，把產(chǎn)品用話(huà)題的形式吸引消費(fèi)者的眼球，再加上便利的鏈接，使消費(fèi)者可以用碎片化的時(shí)間在瀏覽內(nèi)容和放松的同時(shí)，便捷地進(jìn)行消費(fèi)，這與以前我們比較熟悉的消費(fèi)場(chǎng)景有一些區(qū)別。”

隨著“雙十一”購(gòu)物高峰期的到來(lái)，內(nèi)容電商依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，迅速生長(zhǎng)。根據(jù)騰訊研究院最近發(fā)布的智慧零售小程序生態(tài)觀(guān)察報(bào)告，所有微信小程序中，關(guān)聯(lián)公眾號(hào)的小程序占比已經(jīng)超過(guò)23%。也就是說(shuō)，越來(lái)越多的店鋪開(kāi)始打造專(zhuān)門(mén)的內(nèi)容平臺(tái)。也有不少自媒體平臺(tái)“寫(xiě)而優(yōu)則賣(mài)”的，比如主打原創(chuàng)知識(shí)的大象公會(huì)和主推生活短視頻的一條等。公路商店合伙人楊博淵認(rèn)為內(nèi)容電商核心就是是否有對(duì)消費(fèi)敏感的內(nèi)容人才。內(nèi)容做的是消費(fèi)符號(hào)，需要把它做一定形式的轉(zhuǎn)化，用廣告變現(xiàn)。它有兩種方式，一是接別人產(chǎn)品的廣告，跟他分成，二是自己去運(yùn)營(yíng)一個(gè)電商平臺(tái)。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)傳統(tǒng)電商購(gòu)物主要的操作是篩選和比價(jià)，相對(duì)理性；通過(guò)內(nèi)容電商購(gòu)物更多地是閱讀，相對(duì)感性。而這種相對(duì)感性的調(diào)性消費(fèi)、符號(hào)消費(fèi)符合當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

主題邦科技——靠譜的技術(shù)伙伴，為企業(yè)提供一站式技術(shù)服務(wù)。主要業(yè)務(wù)范圍有：APP開(kāi)發(fā)、小程序開(kāi)發(fā)、微信開(kāi)發(fā)、電商系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、物聯(lián)網(wǎng)（IOT）開(kāi)發(fā)等互聯(lián)網(wǎng)+領(lǐng)域。

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